Sostenibilidad por defecto
VERDE QUE TE QUIERO VERDE - SIWON
Día de la Tierra 2024… y nuestra forma de pensar sobre cosmética verde, cosmética natural, cosmética sostenible, sostenibilidad… ha cambiado bastante en estos años. Pasamos de hablarte de sostenibilidad. ¿Quieres saber por qué? Sigue leyendo 👇
El comprador sostenible va más a su bola
que el que pide pizza con piña
El comprador sostenible va más a su bola que el que pide pizza con piña
Los ‘verdes’, de verdad (no los naturnazis, que son Trolls de Twitter hablando de verde sin saber) son pocos y saben lo que se hacen.
Su motivo principal para escoger entre opciones es la sostenibilidad, compran cualquier cosa solo si es ESTRICTAMENTE necesario, eligen la reutilización INFINITA de envases, solo compran en mercados de agricultores, leen, estudian, se informan… y sobre todo HUYEN del marketing verde.
Tú y yo, querido duende verde, no somos así.
¿Nos importa la sostenibilidad? – of course, pero (todavía) no estamos dispuestos a dejar de volar en avión para irnos de vacaciones, nos tomamos 10 botellines en el bar sin preguntar al dueño por su cadena de reacondicionado y estrenamos alguna cosita nueva cada vez que caen rebajas.
Gente como tú y como yo esperamos que sean las marcas las que hagan los esfuerzos necesarios para que el mundo sea un lugar más amable, más humano y menos raro. Y con ello, estamos expuestos al marketing verde de las marcas.
Que tire la primera piedra quien esté libre de Greenwashing
Greenwashing va de vender como sostenible lo que no es. Mentir está mal y eso, pero hoy te queríamos contar que la MAYORÍA de las marcas, por muy bienintencionadas que sean, cometen alguna falta ‘menor’ aunque sea por omisión con esto del greenwashing. Las más típicas:
Retorciendo palabras de amor
Retorciendo palabras de amor
Packs en color verde, fotos de frutas, gente paseando entre parajes sacados de la peli Avatar. Por asociación, estás mandando una señal a quien te compra. De primero de CCC de Márketing.
Packs en color verde, fotos de frutas, gente paseando entre parajes sacados de la peli Avatar. Por asociación, estás mandando una señal a quien te compra. De primero de CCC de Márketing.
La estética verde
Soy eco-friendly (que es como la versión moderna de ‘tengo amigos gays’), soy libre de “tóxicos” (porque claro, el resto de la industria se dedica al viejo arte de la ponzoña y envenenamiento con cicuta), soy natural (como el yogur). Son todos términos vagos, abstractos y que, al no tener definiciones oficiales, no podemos decir que sean incorrectos… pero sí que dibujan en la mente de la peña imágenes sin soporte fáctico.
El Parchís cosmético
El Parchís cosmético
Esto es, hago una cosa ‘verde’ y me canto 20… (omitiendo en general el resto del ciclo productivo). Ejemplos de esta última son:
- “Mis envases son de cristal”. ¿Y te has parado a pensar lo que cuesta (energéticamente hablando) producir el cristal? ¿y transportarlo? ¿y reciclarlo? La ‘matemática’ verde no es tan obvia en la pelea vidrio vs. plástico.
- “Tengo recargas de los productos”. Ah, pero… ¿el envase recargable es simplemente una versión con menos plástico, pero perfectamente utilizable por separado? ¿entonces no había necesidad de tanto packaging de primeras, ¿no?
- “Parte de mis ingredientes vienen de desechos de otras industrias”. ¿Y el otro 99%? ¿Y el resto de tu proceso de fabricación?
La nueva oleada – sostenibilidad por defecto
Que las marcas anden (andemos) haciendo bandera de la sostenibilidad en 2024 son como los memes de ‘buenos días, bendiciones’ que se mandan en tu whatsapp familiar. Como el premio anual Montgomery Burns por logros destacados en el campo de la excelencia de Los Simpson.
Anacrónico, casposo, levanta cejas… Lo que está de moda (además de practicar sexo) es que las marcas, como los alcohólicos anónimos, pasemos por tres fases:
1. reconocimiento
Tenemos un problema. Es IMPOSIBLE ser sostenible 100% (la mejor opción sería no producir… e incluso hay gente que plantea dudas sobre ello). Pero asumirlo es lo primero.
2. Nos lo vamos trabajando día a día
2. Nos lo vamos trabajando día a día
Dando pasitos para que cada vez que tú te pongas una crema esta no solo sea ‘buena’ para tu piel, sino neutra (ojo al palabro) con el planeta.
Dando pasitos para que cada vez que tú te pongas una crema esta no solo sea ‘buena’ para tu piel, sino neutra (ojo al palabro) con el planeta.
3. No dejamos que eso defina nuestra personalidad
Nuestro valor diferencial. La sostenibilidad se sobre entiende igual que se sobre entiende que pagas tus impuestos, que remuneras a la gente con un salario justo… porque es lo normal, lo lógico… y punch.
Sostenibilidad intencional, integral, por defecto
De la que no hablamos, porque se da por supuesto.
P.d: el blog de esta semana viene patrocinado por Tan-Tan-Go. Que bien podría venir en tetrabrik por estar cargado de frutas de temporada frescas y jugosas. Pero hemos preferido metértelo en un envase airlesss para reducir el consumo de conservantes, fabricarlo localmente para reducir el transporte y hacerlo en lotes pequeños para que no caduque, se estropee y tengas que tirarlo.
TAN-TAN-GO
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